粉丝经济时代看名人图书经济 网络红人新书热卖

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互联网时代,名人作为走在消费前沿的人物,能够在一定程度上充当意见领袖。高人气的明星偶像,媒体平台加上粉丝,建构了庞大的名人产业,成就了崛起中的粉丝经济。名人微博其实也是自媒体,不甚相同的是,粉丝被消化为“客户”,成为最优质的消费者,引领消费潮流。

2017年6月,开卷虚构类与非虚构类榜单中,最惹人注目的无疑是网络媒体名人图书集中上榜。在开卷虚构类榜上占据重要地位的《外婆的道歉信》,其畅销源与其粉丝媒介消费行为息息相关。本月,非虚构类畅销书榜单有3本首次上榜的新书,《绿:陪安东尼度过漫长岁月(4)》是治愈系偶像作家安东尼的全新作品,《谢谢你出现在我的青春里》《愿你迷路到我身旁》也均因其粉丝的力量成功跻身榜单前30名之列。

社交媒体让引进版大作成爆款

互联网时代,名人作为走在消费前沿的人物,能够在一定程度上充当意见领袖。他们对在微博、微信等平台上活跃着的各路粉丝产生了广泛的影响。高人气的明星偶像,媒体平台加上无数粉丝,建构了庞大的名人产业,成就了崛起中的粉丝经济。名人微博其实也是自媒体,不甚相同的是,粉丝被消化为“客户”,成为最优质的消费者,引领消费潮流。

《外婆的道歉信》是瑞典作家弗雷德里克·巴克曼的第二本小说,和他的处女作《一个叫欧维的男人决定去死》一样,也是写家人和日常生活的。该书在国内的畅销固然是由于其优质的内容,但让它有别于其他引进版图书,能够迅速火起来的原因,还要说出版方的宣传运营非常成功。该书在引进之前已在多国畅销,获得很多书评人推荐,并在社交媒体上受到无数人追捧。该书引进中国后,该书的出版方同样主要通过社交媒体进行宣传。图书甫一上市,即有大量微博大号推荐,其中不乏人民日报、头条新闻、央视财经等千万级别的大号;此外,张皓宸、七堇年等拥有大量人气的流行文学作家纷纷发微博进行推荐。如今,社交媒体对大众的影响越来越大,微博大V、知名微信公众号等的推荐,影响之大、速度之快,可能是传统宣传手段无法比拟的。通过社交媒体进行宣传,是出版方帮助优秀图书成为畅销爆品的常用方法,事实证明,这一方法十分有效。

粉丝经济让网络红人新书热卖

《绿:陪安东尼度过漫长岁月》是安东尼推出的“彩虹”系列的第4本,讲述了作者在2013年—2016年所经历的岁月与重大变化,更有对爱情、亲情、友情和人生全新的所感所悟。其“彩虹”系列的第一本《红:陪安东尼度过漫长岁月》于2015年10月改编为电影登上大银幕,影片清新文艺的画面感收获众多好评,并被《快乐大本营》《天天向上》等综艺节目热推,安东尼也因此俘获了一票新粉丝的“芳心”。目前,安东尼微博粉丝超过300万,创建的“绿:陪安东尼度过漫长岁月”话题也赫然在新浪出现。今年恰逢“彩虹”系列“陪安东尼度过漫长岁月”出版10周年之际,受到粉丝热捧也属于意料之中,这一系列的宣传造势是《绿:陪安东尼度过漫长岁月(4)》销量一路飙升的直接原因。

蕊希,是微信公众号“一个人听”的主播。早几年前,其主播的节目“读首诗再睡觉”已经在文艺圈子里广为人知,一般以讲情感故事为主题,用户收听后有一种“懂我”的归属感。蕊希独特的地方在于内容是以音频自媒体形式推送,其低沉、略带沙哑、极具磁性的嗓音被很多粉丝喜爱,播出3小时即获10万赞,“每天晚上,我都会用声音陪你入睡”也变成一个听众相互“取暖”的地方,成为越来越多人夜晚不可或缺的陪伴。有粉丝基础,就等同于有市场,因此其新书上榜实属应当。尤其《愿你迷路到我身旁》是蕊希首部情感励志作品集。全书收录26篇情感故事,120多幅精美图片,通过展现自我成长的心路历程,呈现一个不为人知的正能量作家,正是广大粉丝期待了解的。

《谢谢你出现在我的青春里》作者文子和金浩森,是一对摄影师组合,两人共同成立MOON工作室和别止民宿,在微博上拥有超高人气。金浩森的早期作品《人山人海里,你不必记得我》以个人图文随笔写真集为主。此次阔别读者粉丝4年,携合著回归的作品《谢谢你出现在我的青春里》中,包含了15个真实的小故事,15篇随笔,并配有105张高清胶片摄影,以文字和镜头记录下他们对于青春、成长的种种思考。在微博上,该书一度引发热点话题,阅读量超5000万,在新书签售会现场,更有粉丝激动落泪,微博名人图书效应可见一斑。

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